Bagaimanakah rating TV ditentukan? Penonton TV. rancangan TV

2024 Pengarang: Leah Sherlock | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 05:44

Dengan peningkatan televisyen, pengukuran rating TV telah menjadi bahagian yang sangat diperlukan dalam perniagaan media. Bukan sahaja saluran, pemegang saham dan penaja berminat untuk mengira dan menganalisisnya, tetapi juga penonton TV itu sendiri.

Statistik yang pertama diterima memberi peluang untuk mengawal selia dasar televisyen yang sedang berjalan, manakala bagi penonton rating adalah tuil yang mempengaruhi undang-undang dunia televisyen. Artikel terperinci ini akan menyingkirkan soalan dan membolehkan anda memahami cara penilaian TV ditentukan.

Konsep asas industri penarafan

Dari bahasa Inggeris perkataan "rating" diterjemahkan sebagai "penilaian". Ia adalah ciri peratusan yang diperoleh dengan mengira nisbah penonton yang menonton program tertentu dalam tempoh masa tertentu kepada jumlah penonton sedia ada secara umum. Penarafan tontonan TV hanya diukur dalam kalangan penduduk berumur lebih 4 tahun yang tinggal di bandar besar, di mana bilangan penduduk melebihi 100 ribu markah.

Satu lagi istilah profesionalPengukuran TV ialah bahagian - ini ialah penunjuk penjelasan, yang ditentukan berdasarkan nisbah antara bilangan penonton yang benar-benar menonton program dan orang yang baru menghidupkan TV pada masa tertentu atau menukar saluran tanpa tujuan.

Kumpulan terakhir, seolah-olah, bakal penonton untuk setiap program tertentu. Program televisyen dan kejayaan globalnya bergantung pada kedua-dua data penarafan dan bahagian yang dikira. Bersama-sama, mereka mencerminkan keghairahan dan keinginan sebenar penonton.

Penilaian TV tidak sekata

Taburan bilangan penonton sebenar dan berpotensi apabila mereka menonton program adalah tidak sekata, yang disebabkan oleh banyak faktor. Amat penting ialah masa dalam sehari; sebagai contoh, program televisyen boleh mencapai masa utama pada waktu pagi atau petang, apabila siaran yang tidak mencolok mempunyai peluang untuk meningkat tinggi, kerana orang ramai ingin menonton sekurang-kurangnya sesuatu sebelum pergi bekerja atau selepas pulang daripadanya.

Untuk memahami cara penarafan program TV ditentukan, anda juga perlu mengambil kira bahawa pengiraan berlaku secara berbeza bergantung pada jenis televisyen: darat atau kabel (satelit). Dalam pilihan pertama, seseorang memilih satu daripada kira-kira dua puluh saluran, manakala dalam kes kedua, satu daripada 100, 150 atau lebih! Menyasarkan khalayak tertentu dan citarasanya, bermain ke tangan orang TV yang berpengalaman, seterusnya, juga mewujudkan perbezaan dalam sistem. Oleh itu, penarafanrancangan TV hiburan, berita, rancangan kanak-kanak, rancangan bual bicara yang "bergaya", yang hebat hampir tidak pernah jatuh - terdapat permintaan yang berterusan untuknya. Pakar menganalisis minat orang dan, berdasarkan mereka, melaraskan grid televisyen.

Siapa yang mengambil ukuran dan untuk tujuan apa?

Proses pengiraan data penarafan di Rusia dijalankan berkat aktiviti TNS GALLUP-MEDIA, sebuah organisasi monopoli di kawasan ini. Syarikat ini terlibat dalam pengukuran dalam semua bidang media: penyiaran, Internet, majalah dan surat khabar. Maklumat yang diterima adalah satu-satunya yang diiktiraf sebagai rasmi.

Mengapa Gallup melakukan ini? Jelas untuk keuntungan. Rating ialah sejenis mata wang televisyen, berkait rapat dengan pengiklanan dan menarik, pertama sekali, untuk pengiklan. Televisyen dan rancangan TV bertindak sebagai penjual masa siaran dan berfungsi untuk menarik perhatian penonton, jadi agensi pengiklanan yang ingin mempromosikan produk mereka tidak harus tersilap memilih. Dalam kes ini, mereka dibantu oleh statistik matematik yang dipanggil rating. Ia membolehkan anda membuat kesimpulan tentang keuntungan membeli jenama televisyen tertentu dan melabur wang di dalamnya untuk mempromosikan produk anda sebagai sebahagian daripada pengiklanan semasa paparan program tertentu.

Jenis maklumat yang diterima dan perancangan media

Pengukuran berlaku selaras dengan sains sosiologi dan dibahagikan kepada 2 kategori: pengenalpastian data sebenar dan ramalan. Jenis pertama membolehkan anda membuat kesimpulan tentang yang sebenarTontonan TV program tertentu dan kejayaannya di kalangan penduduk. Ia ditentukan serta-merta selepas siaran tamat.

Penilaian yang dijangkakan dianggarkan, disasarkan kepada ejen pengiklanan, tetapi juga diperlukan oleh penyiar. Yang pertama memerlukan jenis data ini untuk merancang kempen jangka panjang mereka sendiri, yang terakhir - untuk mengenal pasti potensi kejayaan pemindahan, bergantung pada perkara yang pertama kali akan dibeli dan kemudian diletakkan pada grid udara di tempat tertentu di masa tertentu.

Ramalan selalunya berdasarkan data daripada hasil dan keputusan lepas, dan dijalankan melalui aktiviti organisasi penyelidikan dan, jika dikehendaki, oleh saluran itu sendiri.

Tetapi, tanpa mengira spesies, bagaimanakah penilaian ditentukan? Nampaknya terdapat banyak rancangan TV dan orang, dan bertanya kepada semua orang tentang citarasa televisyen adalah tugas yang mustahil. Walau bagaimanapun, segala-galanya dilakukan dengan lebih mudah - melalui kaedah yang telah terbukti, selalunya dengan bantuan teknologi moden.

Cara penilaian rancangan TV dikira: cara yang menjimatkan untuk mengukurnya

Diari penonton digunakan, seperti kaedah penyelidikan lain, sebagai sebahagian daripada pengumpulan maklumat umum daripada sampel panel isi rumah yang mempunyai sekurang-kurangnya satu set TV berfungsi.

Untuk telemetri, satu atau lebih bandar dipilih dan dibahagikan kepada pusat mengundi. Isi rumah dipilih di dalamnya, dan untuk kepelbagaian yang lebih besar, keluarga yang dikaji adalah berstrata - dibahagikan kepada kumpulan mengikut satu atau lebih yang menyatukan mereka.ciri (pekerjaan, keadaan kewangan, dsb.).

Diari ialah jadual, di mana lajur menegak menunjukkan sama ada saluran televisyen atau program - bergantung pada rating yang perlu dikenal pasti, dan yang mendatar - masa dalam sehari, dibahagikan kepada selang 15 minit. Bahan diberikan kepada semua ahli keluarga (isi rumah) yang bersetuju dengan kajian itu, dan semua orang mengisinya bergantung pada pilihan tontonan peribadi mereka.

meter TV

Ia adalah kaunter elektronik. Ia adalah peranti pengkomputeran khas yang membolehkan anda menetapkan dan mendaftarkan jumlah bilangan TV dan radio yang ditala kepada gelombang tertentu dalam tempoh masa tertentu.

Mekanisme "pintar" ini ialah bahagian lain dari cara penilaian TV ditentukan dan membolehkan anda mengenal pasti permulaan menonton program hingga detik terdekat.

Penderia terbina dalam penerima. Apabila menggunakan peranti oleh seorang atau ahli isi rumah yang lain, pendaftaran diperlukan, yang dijalankan dengan menekan butang khas yang diberikan kepada setiap orang dalam keluarga pada alat kawalan jauh. Selepas tindakan ini, kaunter elektronik akan mula mengira secara automatik semua saluran yang ditukar dan program TV yang dihasilkan pada TV tertentu, selepas itu maklumat yang dikumpul tentang tontonan TV akan dipindahkan ke pusat data Moscow pada waktu malam.

Kelemahan utama peranti ialah ia disambungkan ke telefon rumah tetap, yang banyaktidak hadir sama ada atau pada tempoh masa tertentu (contohnya, pada musim panas di dacha).

Soal selidik dan tinjauan telefon juga digunakan.

Idea kreatif dan pendekatan baharu

Kaedah dan penyelesaian inovatif untuk mengira data penilaian telah dicadangkan berulang kali. Sebagai contoh, sebuah syarikat Amerika telah mengeluarkan peranti yang secara automatik boleh mengesan wajah yang berpaling ke arah penerima TV. Idea ini ditolak oleh penduduk, yang menganggap pengenalan peranti sedemikian ke dalam rumah bukan sahaja pencerobohan privasi, tetapi juga asas yang tidak mencukupi untuk membuat kesimpulan, kerana seseorang yang hanya menghadap TV tidak selalu menonton program secara langsung.

Organisasi Gallup yang disebutkan di atas, bersama-sama dengan syarikat analisis penilaian pendengar radio terkemuka AS, telah membangunkan peranti yang kelihatan seperti alat kelui. Ia kerap dipakai oleh responden yang dikaji dan, dengan ketepatan yang paling mungkin, merekodkan maklumat tentang menonton rancangan TV semasa orang itu berada di rumah dan di luar.

Ralat dan ketidaktepatan ukuran

Kebanyakan kaedah ini digunakan secara gabungan, tetapi penyelidik mendapati ketidaksempurnaan setiap kaedah tersebut. “Diari penonton”, walaupun ia adalah jenis ukuran yang lebih biasa dan lebih murah, mencerminkan jauh daripada hasil yang tepat, mengandungi ralat yang ketara.

Peranti elektronik lebih mahal dan responden tidak selalu mempunyai akses kepadanya, keranakebanyakan peranti terikat pada TV rumah. Menonton rancangan TV di tempat kerja orang atau di pelbagai tempat hiburan tidak diambil kira. Juga, seseorang mungkin tidak menonton program itu dalam realiti, tetapi menghidupkannya hanya untuk latar belakang. Di samping itu, tinjauan pendapat sama sekali mengabaikan penduduk bandar kecil dan kampung, manakala penduduknya mungkin mempunyai pilihan televisyen mereka sendiri.

Walau bagaimanapun, semua data palsu atau tidak lengkap ini masih dikira sebagai nyata. kenapa? Kerana pada masa ini pilihan sedia ada ini adalah satu-satunya cara untuk pengarah saluran membuat kesimpulan yang lebih kurang sebenar tentang program mana yang penonton suka tonton.

Industri penarafan bertambah baik setiap tahun, kaedah penyelidikan menjadi lebih tepat dan lebih baik untuk menggambarkan situasi sebenar yang paling objektif dan sebenar di pasaran televisyen.

Naik turun

Rating dalam banyak cara serupa dengan penunjuk saham kerana turun naiknya. Sebarang sebab luaran boleh mengubah keadaan dalam keseluruhan perniagaan secara radikal. Biasanya, perubahan lengkap dalam gambar dicetuskan oleh pergolakan politik global atau domestik, apabila majoriti penduduk menggunakan bantuan program berita untuk menavigasi keadaan, itulah sebabnya penarafan program ini meningkat dengan ketara.

Situasi yang sama diperhatikan dengan anomali iklim dan semula jadi yang serius: contohnya, gempa bumi kuat pertama kali merentasi Amerika Syarikat beberapa tahun yang lalumagnitud 5.8, diikuti oleh Taufan Iren, yang melumpuhkan lapangan terbang dan pengangkutan awam. Pada masa ini, penilaian untuk siaran cuaca meningkat lebih daripada tiga kali ganda, dengan beberapa negeri yang paling teruk terjejas mengalami penilaian yang lebih tinggi.

Oleh itu, sebarang ketidakstabilan dunia luar boleh membawa kepada perubahan serius dalam sistem penarafan. Tugas perancang media dan orang televisyen yang cekap adalah untuk bertindak balas dengan cepat terhadap penurunan mendadak dan melaraskan udara kepada permintaan semasa.